Die im Saarland ansässigen Weiterverarbeitungsgesellschaften der Saarstahl-Gruppe treten künftig gemeinsam unter der Marke Saarstahl Precision auf. Mit dem neuen Markenauftritt werden die Aktivitäten der vier Gesellschaften stärker unter dem Namen Saarstahl gebündelt und nach außen einheitlich sichtbar gemacht.
Nach Angaben des Unternehmens soll das Re-Branding die Verbindung zur Kernmarke Saarstahl klarer herausstellen und zugleich die Positionierung im Markt schärfen. Der neue Markenname wird jeweils durch einen produktspezifischen Zusatz ergänzt und soll die jeweilige Spezialisierung der einzelnen Gesellschaften abbilden.
Im Zuge der Neuausrichtung firmiert die Drahtwerk St. Ingbert GmbH künftig als Saarstahl Precision Wire GmbH, die Saar-Blankstahl GmbH als Saarstahl Precision Bright Steel GmbH. Die Schweißdraht Luisenthal GmbH und die Saar-Bandstahl GmbH treten künftig unter den Namen Saarstahl Precision Welding GmbH beziehungsweise Saarstahl Precision Strip GmbH auf.
Der neue Markenauftritt übernimmt zentrale Gestaltungselemente und die Farbwelt von Saarstahl. Auch die Zugehörigkeit zur Unternehmensgruppe wird stärker betont, unter anderem durch den gemeinsamen Slogan „We are Pure Steel+“, der die strategische Ausrichtung der Gruppe widerspiegelt.